Et tydelig skille mellom nettselskap og kraftleverandører i navn og logo er viktig for å styrke konkurransen mellom kraftleverandører, sier Ove Flataker, direktør for Reguleringsmyndigheten i NVE. (Foto: NVE)

Kan ikke dele samme merkevare

På oppdrag fra NVE har Thema Consulting Group i samarbeid med designbyrået By North kartlagt kostnadene knyttet til kommende krav om at nettselskap og kraftleverandører ikke kan dele samme merkevare.
Mandag, 11 februar, 2019 - 09:44

Kilde: NVE

Rapporten konkluderer med at kostnadene for bransjen som helhet er 60 millioner kroner hvis nettselskapene forandrer merkevare, og 100 millioner kroner hvis kraftleverandørene forandrer merkevare.  

I en spørreundersøkelse utført for NVE i 2017 kom det frem at forbrukere synes det er vanskelig å skjønne forskjellen på nettselskap og kraftleverandører.

- Når nettselskap og kraftleverandør deler navn og logo skaper det forvirring for kundene. Navn og logo til nettselskapet og kraftleverandøren skal hjelpe kundene å skille aktørene, sier Ove Flataker, direktør i Reguleringsmyndigheten for energi i NVE. 

Endringene skal bidra til likere konkurransevilkår mellom kraftleverandører ved å unngå at enkelte kraftleverandører drar nytte av å bli forvekslet med et nettselskap. NVE vurderer derfor å innføre krav om at alle nettselskap og kraftleverandører skal ha ulik merkevare.

- Nettselskapet er et monopol, mens kraftleverandører konkurrerer i strømmarkedet. Et tydelig skille mellom nettselskap og kraftleverandører i navn og logo er viktig for å styrke konkurransen mellom kraftleverandører, sier Flataker. 

Rapporten fra Thema Consulting Group og By North konkluderer med at de totale kostnadene er rundt 60 millioner kroner hvis nettselskapene endrer merkevare. De totale kostnadene er på 100 millioner kroner dersom det er kraftleverandørene som endrer merkevare. Forskjellen kommer av at kraftleverandører har behov for å bruke mer penger på markedsføring ved en merkevareendring enn nettselskap.

- Likebehandling av aktørene er viktig for å styrke konkurransen i markedet for strøm. Vi vurderer derfor hvorvidt kravene til differensiering av merkevare også skal gjelde nettselskap og kraftleverandører som ikke er i samme konsern. I tillegg ser vi på om nettselskapene også skal skille seg klart fra merkevaren til annen konkurranseutsatt virksomhet i konsernet, avslutter Flataker.

Thema Consulting Group og By North ble kun bedt om å kartlegge kostnaden knyttet til differensiering av merkevare mellom nettselskap og kraftleverandører i samme konsern. Dersom kravene vil gjelde uavhengig av konserntilknytning og dersom annen konkurranseutsatt virksomhet også blir omfattet kan totalkostnadene bli noe høyere enn det som beskrives i rapporten. Årsaken til dette er at flere aktører da vil omfattes av kravene.

Ta kontakt for tilgang til regneark med beregningene som ligger til grunn for rapporten.

På forsiden nå

Forskningsdirektøren i Statnett er urolig for at kraftbransjen er for passiv når det gjelder å sette inn FoU-ressurser mot utviklingen av cyber-truslene.
Tirsdag, 23 april, 2019 - 14:37
Etter at AMS-utrullingen er fullført, står nye, tunge oppgaver for tur. Åtte nettselskaper Energiteknikk har vært i kontakt med, skal investere tre til fire milliarder kroner i 2019.
Tirsdag, 23 april, 2019 - 10:36
Trønderenergi ber staten gripe inn etter at Frøya kommune i forrige uke stanset arbeidet med selskapets omstridte vindpark.
Tirsdag, 23 april, 2019 - 17:53
Laserbefaringen Agder Energi Nett har foretatt av linjenettet på Agder ved hjelp av helikopter har gitt enorme datamengder og bilder. Ved hjelp av avanserte analyseverktøy brukes nå informasjonen til en mere målrettet rydding langs linjenettet.
Onsdag, 24 april, 2019 - 09:46
Forskerne på Vannkraftlaboratoriet ved NTNU har løst mysteriet med at det kan oppstå sprekker i høytrykks Francisturbiner som følge av resonans. Det vil gi innsparinger i milliardklassen. 
Tirsdag, 16 april, 2019 - 09:05
Ferjeselskapet Bastø Fosen investerer i batteriferge på sambandet Moss–Horten, med ladetårn i Horten.
Onsdag, 17 april, 2019 - 14:58
Miljø og bærekraft var viktig da Agder Energi Vannkraft skulle ha ny fjernstyring på dam Sandvatn i Fedavassdraget. Nå sørger fire solcellepaneler og to små vindturbiner for strøm nok til å kjøre tappeluka i den nye dammen.
Tirsdag, 23 april, 2019 - 14:12
Kundene i Danmark må selv betale for å bytte ut fasemålere med summasjonsmålere.
Tirsdag, 23 april, 2019 - 12:51
Fredagskommentar:
Vindkraft i Hammerfest-området og ny kraftlinje fra Skaidi kan gjør det lønnsomt for samfunnet å stenge gasskraftverket på Melkøya.
Fredag, 12 april, 2019 - 12:29
NVE har fattet ytterligere 36 vedtak om tvangsmulkt for nettselskap som ikke etterlever daglig rapportering av måleverdier til Elhub
Mandag, 15 april, 2019 - 15:37
Statnett tester om helautomatiske droner kan overvåke anlegg og kraftledninger rundt om i Norge.
Onsdag, 24 april, 2019 - 11:24
Bislett stadion ble i 2018 Norges første idrettsanlegg med solceller på taket. Nå har den tradisjonsrike stadion også fått sitt eget anlegg for energilagring basert på gjenbrukte batterier fra kasserte elektriske biler.
Onsdag, 24 april, 2019 - 11:12
I uke fire steg strømprisen i Norge til sitt høyeste nivå siden vinteren 2010/11.
Onsdag, 24 april, 2019 - 09:14
Frekvensen var i fjor utenfor normalfrekvensbåndet i 11500 minutter. Det er 1500 minutter mer enn målet de nordiske systemoperatørene har fastsatt.
Fredag, 12 april, 2019 - 16:21
OED vil fortsette å ta vindkraftavgjørelser, uten å vente på at arbeidet med nasjonal ramme for vindkraft er ferdigstilt.
Tirsdag, 16 april, 2019 - 12:30
Havvind vil aldri kunne konkurrere med landvind og vannkraft, ifølge energiminister Kjell-Børge Freiberg.
Tirsdag, 16 april, 2019 - 13:06
Statnetts kostnader ved å drifte kraftnettet økte i fjor til 441 millioner kroner, det høyeste nivået siden 2014.
Mandag, 15 april, 2019 - 14:26
NVE har vurdert at ladetjenester for elektriske kjøretøy unntas omsetningskonsesjonsplikt. Tilbydere av ladetjenester trenger dermed ikke søke omsetningskonsesjon.
Onsdag, 17 april, 2019 - 10:35